Men vad i hela världen? Det är ju på Facebook, Instagram och Youtube Svfs målgrupp finns. Varför gör vi såhär?

Under hösten 2021 har Simon Sandgren, som är marknadsföringsansvarig på Svf, väckt kritiska tankar om de sociala medieplattformarna. Kritiken handlar i grund och botten om affärsmodellerna som egentligen alla sociala medier delar. Det har lett fram till att Svf slutat annonsera i sociala medier av etiska skäl.^*

Svf finns dock fortfarande kvar på både Facebook, Instagram och Youtube med ett flertal konton både från skolan som helhet men också från de olika utbildningarna. Här fortsätter vi tills vidare att publicera organiskt innehåll. Alltså sådant som vi inte betalar för att få visningar på.

Kritiken mot sociala medier

Huvudsakligen består kritiken av två delar som också är huvudargumenten för att inte fortsätta annonsera på sociala medier. Båda delarna bottnar i affärsmodellen. Så låt oss först kort beskriva den.

De sociala mediernas affärsmodeller

Idén är att erbjuda annonsörer annonsplatser där de kan visa sina budskap för oss som använder plattformarna. För att de sociala mediernas kunder – alltså företagen som köper annonsplatser – ska få så mycket annonsexponering
som möjligt vill de att vi användare ska vara där så ofta och länge som möjligt. Det vill säga; affärsmodellerna handlar om att få så många människor som möjligt att spendera så mycket tid som möjligt på respektive plattform.

Beroendeproblem

Plattformarna anlitar psykologer och neurologer för att skapa tjänster som gör oss beroende. För att vi ska återkomma så ofta som möjligt och stanna så länge som möjligt.¹ Matematiken är enkel. Ju oftare och längre vi använder sociala medier desto mer pengar tjänar de. Med design och algoritmer skapar de medvetet något som liknar eller faktiskt i många fall är ett beroende hos oss användare.

Och för att ge kunderna den bästa möjliga produkten samlar de så mycket information de kan om oss. Det är därför vår data är så viktig.

Integritetsproblem

För att erbjuda kunderna annonsvisningar för rätt personer vid exakt rätt tidpunkt samlar de in all möjlig både tänkbar och otänkbar information om oss. Publiceringar som vi gör och andra interaktioner som likes, kommentarer och delningar är info som är uppenbar för alla att vi delar med oss av. Likadant med information om födelsedatum, var vi bor, familjemedlemmar, relationsstatus och tidigare arbetsplatser.

Annan information som sparas om oss, som inte lika många tänker på eller är medvetna om, är det som kallas metainformation. Det handlar tex om när, hur ofta och hur länge vi använder plattformarna. Vilka notiser som får oss att öppna apparna. Vilka bilder och filmer vi tittar på utan att interagera. Det handlar om var vi är och vilka vi är med. Vad vi tycker och inte tycker, trots att vi inte delat med oss av den informationen. Vilken mat vi gillar, hur mycket vi rör på oss, var vi står politiskt och vad vi har för religiös eller ideologisk övertygelse.

Mycket metainformationen samlas genom att samköra data. På så sätt kan de göra en profil på oss med mängder av väldigt pricksäker information. Facebook har till och med sökt patent gällande att förutspå händelser i våra liv.² Till och med vår dödsdag. Insamlandet av den här typen av personlig data som vi inte kan kontrollera eller avböja är integritetskränkande.

Därför slutar Svf annonsera på Facebook, Instagram och Youtube

Vi ser etiska problem med sättet som de här plattformarna skapar sina produkter på. Och vi vill inte köpa den produkt som vi själva inte tycker att vi ska vara.
Alphabet och Meta har plattformar där vi tidigare har annonserat, men alltså inte längre. Plattformar med liknande affärsmodeller är TikTok, Snapchat, Twitter, Pinterest, LinkedIn och Tinder. Inte heller här vill vi köpa annonser.

Marknadsföring i sociala medier i våra utbildningar

* I några av våra utbildningar ingår det att få förståelse för och insikt i hur sociala medier och marknadsföring på de här plattformarna fungerar. Därför är det inte omöjligt att du kan ha sett en eller flera filmer på Instagram eller Youtube som är betalade för. Det är studerande på Svf har gjort dem och det ingår i deras kurser och är därför inte en del av Svfs marknadsföring. Dubbelmoraliskt kan man tycka. Ja, kanske det. Det som vi har problematiserat här är inte enkelt eller bara svart eller vitt. Men det är något som är värt att fundera på och diskutera, och det gör vi!

Om du vill veta mer

Angående att Svf slutat med annonsering i sociala medier så pratar Simon Sandgren och Leif Stålhammar om detta i sin podd Toppform. Du hittar avsnittet på Spotify här.

Om du är nyfiken på att veta mer om hur de sociala medierna fungerar och vilka effekter det kan ha på oss finns två bra dokumentärer på Netflix att börja med.
The Great Hack
The Social Dilemma

På Svt play finns också en dokumentär som handlar om hur sociala medier påverkar oss.
Vägra sociala medier

Referenser

1. https://nypost.com/2019/08/13/big-tech-is-using-psychology-to-glue-us-to-our-screens/
2. https://www.dailymail.co.uk/sciencetech/article-5883981/Facebook-patents-firm-predict-youll-DIE-exactly-youll-day.html